Entonces, ¿qué constituye una “vista” en una aplicación de redes sociales y qué representa realmente el “conteo de vistas” en cada plataforma?

La semana pasada, Instagram anunció un cambio significativo en sus análisis, al cambiar todas sus referencias de datos a «Visualizaciones» en lugar de otros indicadores como «Alcance» y «Reproducciones». Esto está en línea con las tendencias más amplias de la industria, así como con la evolución de los comportamientos de uso. Pero también significa que IG está cambiando la forma en que calcula la interacción una vez más.

Lo cual, como lo señaló un experto de la industria Nick Ciceróntambién cambia el panorama de la medición social.

Como explicado por Cicerón:

«Parece como si volviera a ocurrir el Día de la Marmota: Instagram está eliminando las métricas de impresiones y reproducciones y reemplazándolas por la de “vistas” para todos los tipos de contenido: Reels, fotos, carruseles, Historias y más. Pero ya no se trata de la visualización de 3 segundos de hace unos años. En cambio, Instagram se suma a la tendencia de consolidar métricas en torno a la visualización de 1 segundo (básicamente, una impresión).«

Cicero reconoce que esto simplifica la medición, al lograr una mayor adecuación de la industria a la definición de lo que es una “visión”, pero también puede no ser representativo del verdadero compromiso.

«La métrica de visualización de un segundo proporciona una forma sencilla de medir y comparar el rendimiento del contenido, lo que facilita que los creadores y especialistas en marketing optimicen las estrategias en Instagram, TikTok y X. [But while] Una mirada de un segundo puede captar el interés inicial, pero eso no refleja un compromiso más profundo.«

¿Cuál es entonces la visión definida actualmente por cada una de las principales plataformas y cómo se relaciona con su enfoque de marketing?

Cicerón ha elaborado este práctico resumen como referencia.