La plataforma de gestión de redes sociales y marketing de influencers anunció más tarde el viernes que adquirió Mavely por 250 millones de dólares.
Mavely tiene una red de más de 120.000 creadores que, según la compañía, generaron más de mil millones de dólares en volumen bruto de comercialización para más de 1.400 marcas importantes, incluidas Nike, Anthropologie, Lululemon, Macy’s, Old Navy y Adidas.
Más tarde dijo en un comunicado que anuncia el acuerdo que la incorporación de Mavely ayudará a los especialistas en marketing al permitir la medición del impacto de todo el embudo y el retorno de la inversión medible, al mismo tiempo que ayudará a los creadores a maximizar sus ganancias.
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Las empresas influyentes necesitan datos e inteligencia artificial para competir con las grandes agencias
eMarketer espera que el gasto en marketing de influencers en EE. UU. alcance los 9.290 millones de dólares en 2025, un aumento interanual del 14,2%. A esa tasa de crecimiento, el marketing de influencers superará el crecimiento del gasto en publicidad tanto en medios digitales como en redes sociales en Estados Unidos, aunque la proporción del gasto es significativamente menor.
Durante el verano de 2024, las agencias de publicidad más grandes se movieron hacia el espacio del marketing de influencers, más notable cuando Publicis Groupe adquirió Influential.
Como era de esperar, los datos y la inteligencia artificial están en el centro de estas adquisiciones. Como la mayoría de los canales de marketing modernos, el marketing de influencers genera una gran cantidad de datos. Aquellos que puedan generar y analizar los datos de forma rápida y eficaz se beneficiarán.
La IA puede ayudar a los especialistas en marketing a elegir a los influencers adecuados, identificar audiencias y analizar los resultados de las campañas.
En el momento en que Publicis la adquirió, Influential dijo que su plataforma impulsada por IA tenía 100 mil millones de puntos de datos e incluía a 3,5 millones de creadores.
Más tarde dice que su análisis predictivo de IA ahora aprovechará los datos de rendimiento propios de la red de Mavely de más de 120.000 creadores.
Mavely anteriormente era propiedad de Rhyz Inc., una subsidiaria de Nu Skin Enterprises. Posteriormente se cerró el trato gracias a una inversión estratégica de Summit Partners.
