Según se informa, el Departamento de Justicia de Estados Unidos está considerando obligar a la empresa matriz Alphabet a deshacerse de al menos una de sus unidades. Entre las posibilidades que se están explorando tras el fallo de un juez que determinó que Google violó las leyes antimonopolio, según Bloomberg:

• Chrome, el navegador web de Google. Esto parece muy poco probable: los navegadores web no son exactamente un modelo de negocio lucrativo.
• Android, el sistema operativo de Google.
• Google Ads, la máquina de imprimir dinero que genera miles de millones de dólares en búsquedas y publicidad cada trimestre (aunque Bloomberg lo llamó “AdWords”. Claramente no recibieron el mensaje de que AdWords dejó de existir en 2018).

¿Por qué nos importa? Aunque parece poco probable que Google, de Alphabet, se desintegre por completo (Microsoft logró evitar un destino similar hace casi 25 años a pesar de una sentencia antimonopolio similar), nada es imposible. Si Google se desintegre, sin duda tendrá un gran impacto en el marketing digital. La gran pregunta para los especialistas en marketing será cuánto afectará esto a las estrategias de SEO y publicidad, pero no nos adelantemos todavía.

Otras opciones. Estados Unidos también está considerando algunas “opciones menos severas”:

• Prohibir a Google falsificar acuerdos de búsqueda predeterminados, como el 19 mil millones de dólares le pagó a Apple.
• Obligar a Google a compartir más datos con sus competidores.
• De alguna manera, se está limitando que Google pueda obtener una “ventaja injusta en los productos de IA”.

¿Qué pasa con YouTube? Una unidad de Alphabet que no se menciona en el informe es YouTube, lo que parece un poco sorprendente si se tiene en cuenta que la plataforma para compartir vídeos generó 31.510 millones de dólares en publicidad en 2023.

Profundicemos: qué podría significar la sentencia antimonopolio de Google para los anunciantes