Los especialistas en marketing están saliendo de lo que sintieron que fue un año bastante exitoso el año pasado, lo cual es una buena sensación. ¿Un sentimiento aún mejor? De cara al 2025, se esperan mayores ingresos y mayores presupuestos de marketing, muchos de los cuales los especialistas en marketing destinarán al marketing de influencers.
Eso es lo que encontró una encuesta de Digiday+ Research a 42 profesionales del marketing realizada en el cuarto trimestre de 2024.
La encuesta de Digiday encontró un optimismo abrumador para 2025 entre los especialistas en marketing: el 84% de los profesionales del marketing dijeron a Digiday que están de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de sus empresas este año. Es probable que una gran razón para ese optimismo sea el hecho de que la mayoría de los especialistas en marketing esperan obtener mayores presupuestos para trabajar este año. El cincuenta y tres por ciento de los especialistas en marketing dijeron que esperan que sus presupuestos de marketing aumenten en 2025.
Y ese aumento será significativo. El grupo más grande de profesionales del marketing que le dijeron a Digiday que esperan que sus presupuestos aumenten este año dijeron que esperan que esos presupuestos aumenten más que un poco. Poco menos de una cuarta parte de los especialistas en marketing (24%) dijeron que esperan que sus presupuestos de marketing aumenten entre un 11% y un 25% en 2025. El diecisiete por ciento dijo que esperan que sus presupuestos aumenten entre un 1% y un 10% este año, y el 12% dijo que esperan que los presupuestos aumenten un 26% o más, sin duda un porcentaje notable para un salto tan grande.
Solo el 9% de los profesionales del marketing dijeron que esperan que sus presupuestos disminuyan en 2025.
La encuesta de Digiday encontró que, con sus mayores presupuestos para 2025, los especialistas en marketing se centrarán significativamente en las personas influyentes este año. Más de la mitad de los profesionales del marketing (57%) dijeron a Digiday que sus inversiones en marketing de influencers aumentarán en 2025 en comparación con 2024, lo que lo convierte en el grupo más grande de especialistas en marketing que dijeron que aumentarán sus inversiones en áreas específicas este año.
Comparativamente, el 43% de los especialistas en marketing dijeron que aumentarían sus inversiones en venta minorista física este año, el 38% dijeron que aumentarían las inversiones en TikTok Shop y el 24% dijeron que aumentarían las inversiones en compras en vivo.
Vale la pena señalar que, si bien el marketing de influencers fue la única área en la que más especialistas en marketing dijeron que aumentarían sus inversiones en lugar de mantenerlas o disminuirlas, los especialistas en marketing seguirán manteniéndose fuertes en áreas fuera del marketing de influencers. El setenta y cuatro por ciento de los profesionales del marketing dijeron que las inversiones de sus empresas en compras en vivo seguirían siendo las mismas este año en comparación con el año pasado, mientras que el 60% dijo que sus inversiones en TikTok Shop seguirán siendo las mismas este año y el 48% dijo que sus inversiones en venta minorista física. seguirá siendo el mismo.
En contexto, el 10% de los especialistas en marketing dijeron que las inversiones de sus empresas en venta minorista física disminuirían este año, el 5% dijo que sus inversiones en personas influyentes disminuirían y el 2% dijo que sus inversiones en TikTok Shop y las compras en vivo disminuirían, respectivamente.
Entonces, ¿qué está preparando a los especialistas en marketing para que tengan estos presupuestos más grandes que gastarán en marketing de influencers en 2025? La encuesta de Digiday encontró que es probable que los abrumadores porcentajes de profesionales del marketing digan que esperan que sus ventas e ingresos crezcan este año.
El setenta y nueve por ciento de los profesionales del marketing le dijeron a Digiday que esperan que sus ventas aumenten en 2025. Más importante aún, el grupo más grande de especialistas en marketing es el 29% que dijo que esperan que sus ventas aumenten un 26% o más este año. El veintiséis por ciento de los especialistas en marketing dijeron que esperan que sus ventas aumenten entre un 11% y un 25% este año, y el 24% dijo que esperan que las ventas aumenten entre un 1% y un 10%.
Un porcentaje aún mayor de especialistas en marketing le dijeron a Digiday que creen que los ingresos de sus empresas en 2025 aumentarán con respecto a 2024. El ocho y seis por ciento de los profesionales del marketing dijeron que esperan que sus ingresos crezcan este año.
Menos especialistas en marketing dijeron que esperan grandes aumentos de ingresos este año: el 17% dijo que cree que los ingresos de sus empresas en 2025 aumentarán un 26% o más. Pero alrededor de un tercio dijo que espera que sus ingresos crezcan entre un 11% y un 25% o entre un 1% y un 10%. Para ser exactos, el 38% de los profesionales del marketing dijeron a Digiday que creen que sus ingresos en 2025 aumentarán entre un 1% y un 10%, y el 31% dijo que esperan que los ingresos sean entre un 11% y un 25% más altos este año.
Solo el 6% de los especialistas en marketing dijeron que creen que sus ventas disminuirán este año, y un 4% aún más pequeño dijo que esperan que sus ingresos en 2025 disminuyan en comparación con 2024.
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