«Hay un cambio de políticas como resultado de lo que están haciendo en DC», dijo Rai. «Cómo va a afectar a los estadounidenses, en términos de fondos de jubilación, en términos de aranceles y oficios, costo de vida, eso es lo que la gente está interesada».

Con su enfoque en los entresijos políticos de Washington, DC, la colina ciertamente se posiciona para beneficiarse del aumento del interés de los lectores en la política estadounidense en 2025. Pero Rai dijo que los eventos actuales fueron solo una faceta del resurgimiento social de la colina, con una mayor participación social en forma de me gusta y comentarios que también dirigen más tráfico a los artículos de la colina. Durante el año pasado, The Hill ha alentado intencionalmente más compromiso de los lectores en canales sociales, a veces al involucrarse directamente con comentaristas en plataformas como Reddit.

«De hecho, lo refutaremos cuando alguien tenga un problema con nuestro periodismo, diciendo: ‘Esto es tan unilateral'», dijo Rai. «De hecho, pasaremos, al menos si se trata de una publicación de tendencia en Reddit, y comentaremos y diremos: ‘En realidad, eso no es cierto'».

Otra forma en que la colina ha construido su compromiso social es alentar a su personal a publicar y comentar las plataformas sociales utilizando sus cuentas personales. Rai destacó el reportero político nacional de Hill Cate Martel Como ejemplo de uno de los creadores de escritores de la publicación, que con frecuencia publica videos en social que resumen o encapsulan su boletín diario.

«Nuestro YouTube ahora tiene más de 2 millones de seguidores, y nuestras redes sociales continúan creciendo. Acabamos de cruzar 200,000 seguidores en Tiktok», dijo Rai. «Por lo tanto, existe un impacto directo de lo que nuestros periodistas están haciendo y cómo amplificamos sus informes en las redes sociales, que ayuda a la colina también a aumentar su presencia».

A medida que la colina replantea su enfoque de las plataformas sociales para centrarse menos en los clics y más en los creadores, la lealtad y el compromiso, Rai enmarcó el tráfico social que regresa de su compañía y el creciente compromiso social como una ventaja en medio de la invasión continua de las vistas a la IA y el potencial de Google Zero Future en el negocio editorial.

Con los usuarios sociales que consumen cada vez más titulares, gráficos o clips cortos sin hacer clic en artículos completos, la colina busca tratar las plataformas sociales menos como motores de referencia puros y más como lugares para desarrollar el reconocimiento de la marca, la credibilidad y la lealtad, de modo que cuando los usuarios desean una cobertura más profunda, piensan en la colina.

«Es una excelente manera para nosotros, dados todos los cambios con Google y con el futuro de clic cero, para continuar involucrando a nuestra audiencia principal», dijo Rai.