Algunas compañías simplemente no pierden, incluso cuando el mercado está en caída libre. El negocio de anuncios de Amazon es una prueba, navegando constantemente, mientras que el mercado más amplio sufre frente a la resistencia económica.
Esa cepa ya ha forzado los pronósticos de gasto AD a medida que los CMO se desplazan para reelaborar los presupuestos y reasignar dólares en el medio de la turbulencia. Como era de esperar, más de ese dinero está terminando en el carrito de Amazon, donde los anuncios están cerca del punto de compra, más fácil de justificar, más difícil de cortar.
Durante el último trimestre, recaudó $ 13.92 mil millones, un aumento del 19% en el mismo período hace un año, según su última actualización de ganancias.
«Estamos viendo fortaleza en nuestra amplia cartera de ofertas de publicidad de embudo completo que ayudan a los anunciantes a alcanzar una audiencia promedio admitida de más de 270 5 millones solo en los EE. UU., Esto incluye nuestros esfuerzos de embudo para impulsar el conocimiento de la marca», dijo el CEO de Amazon, dijo ayer, el CEO de Amazon, dijo a los analistas en la llamada de ganancias de la compañía. «Continuamos viendo muchas oportunidades para expandir aún más nuestras capacidades completas para las marcas».
Los números y los comentarios solo confirman qué compradores de medios han estado insinuando en todo el año: Amazon está en camino de un gran 2025. Todavía podría estar detrás de los rivales en la parte de la billetera, pero se está convirtiendo rápidamente en la línea de más rápido crecimiento en los planes de los medios, y la más difícil de dejar.
Según seis ejecutivos de anuncios con los que Digiday alcanzó, la mayoría de sus clientes están gastando más en la plataforma del lado de la demanda de Amazon (DSP) este año, ya que parece ser una forma segura de verlos a través de la incertidumbre económica. Incluso Amazon les ha lanzado el mismo mensaje.
El vicepresidente de Basis Technologies ‘Group, Search Media Solutions Robert Kurtz le dijo a Digiday que, mientras que el DSP de Amazon gastó su equipo administrado para clientes fue relativamente baja el año pasado, las tasas de crecimiento para 2025 ya son altas.
«Estamos viendo un aumento en el número de marcas individuales que gastan en la plataforma en un 400%, mientras que el aumento del gasto en el año en que se cita es un 3,000% más alto que este tiempo el año pasado», dijo, sin proporcionar cifras exactas en dólares. «Casi todos estos gastadores son nuevos en la plataforma este año, y ninguno de ellos ha indicado que retirarían dólares debido a los recientes eventos de tarifas».
Es una historia similar para los clientes digitales de Power, que incluyen el corcículo de la marca Drinkware y la merienda y la marca de cereal Catalina Crunch. La directora de marketing minorista de la compañía, Katie Davis, dijo que en medio de la incertidumbre económica, sus clientes están «duplicando» los canales basados en el rendimiento que impulsan el éxito omnicanal y Amazon DSP está entregando.
«Desde el comienzo de 2025, la inversión de Amazon DSP ha aumentado un 45%, con un gasto por marca en un 36% desde el nuevo año», agregó, aunque no proporcionó detalles.
Es difícil medir cuán impresionantes son estos aumentos sin cifras reales de dólares. Aún así, lo que sea que se esté gastando, no es un cambio de bolsillo. El DSP de Amazon generalmente exige un mínimo de $ 50,000, y las agencias le dicen a Digiday que incluso la ruta de autoservicio funciona mejor con un sólido $ 25,000 detrás de ella.
Este tipo de compromisos importarán, especialmente porque incluso Amazon no es inmune a los retrocesos de anunciantes más pequeños sintiendo la pizca de nuevos aranceles en los productos chinos.
Como lo expresó el principal analista de EMARKeter, Sky Canaves: «Amazon tendrá que reforzar los compromisos publicitarios de anunciantes más grandes y no endémicos a través de canales como Prime Video para compensar esta tendencia».
La plataforma de compra principal para la publicidad en línea
Amazon aún no ha ganado la industria por completo, pero está firmemente en el radar del comprador de medios. Eso está claro en el último informe de referencia de publicidad digital Q1 2025 de Tinuiti, que recopiló datos de rendimiento anonimizados del gasto publicitario de la agencia en nombre de los clientes.
Según el informe, el gasto en el DSP de Amazon aumentó un 12% año tras año para los anunciantes de Tinuiti que estuvieron activos durante el primer trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2025. Mientras que más de la mitad (57%) de todos los gastos de Amazon DSP fueron a inventario en páginas propiedad y operadas por Amazon, como el sitio web de Amazon y las aplicaciones, así como otros sitios y aplicaciones como IMDB.
Incluso aquellos ejecutivos de anuncios que han experimentado algunos problemas, ya sea con la plataforma o más ampliamente con el clima económico, no le dan la espalda al DSP.
«Desde el cuarto trimestre de 2024 hasta el primer trimestre de 2025, hubo problemas con el ritmo en el inventario de Twitch y STV», dijo Kyle Knutsen, director de video digital de Rain the Growth Agency. «Hemos visto que estos problemas se mitigan con el tiempo, lo que permite gastos más predecibles en el segundo trimestre de este año».
Del mismo modo, Josh Glenn, vicepresidente, comercio y medios minoristas de MindGruvemacarta dijo que las implicaciones de ritmo han variado dependiendo de la exposición de cada uno de sus clientes a los desafíos arancelarios, lo que dificulta identificar una tendencia general clara.
«Algunos clientes mantienen el curso con sus planes Q1, mientras que otros se han retirado», dijo.
