Tiktok lanzó la siguiente etapa de su impulso de compras en la aplicación en el Reino Unido, con una nueva oferta llamada «GMV Max«, Que utiliza IA para optimizar sus listados de productos en la aplicación.

Como se explica por Tiktok:

«Disponible para productos y sesiones de compras en vivo en Tiktok Shop, Gross Merchandise Value (GMV) Max automatiza la creación de campañas, incluida la orientación de la audiencia, las ofertas y la selección creativa, para optimizar el rendimiento de la campaña identificando y escalando los activos de alto rendimiento para los vendedores en la plataforma. «

Esencialmente, GMV Max manejará su proceso de publicidad de productos, obteniendo activos, creando campañas publicitarias y optimizando para las ventas «con GMV incremental que de otro modo no se puede lograr, para mantener una relación de gasto AD a AD».

Es un sistema de creación de anuncios de extremo a extremo, que tiene como objetivo facilitar que nunca que las marcas enumeren sus productos en la aplicación y maximicen las ventas a los usuarios de Tiktok.

Y la oportunidad para tal es aumentar.

Según Tiktok, Tiktok Shop ahora tiene más de 200,000 pequeñas empresas activas en el Reino Unido, y se utiliza para más de 6,000 sesiones de compras en vivo todos los días.

Las compras en la transmisión es el gran enfoque de monetización de Tiktok, después de ver un gran éxito con el mismo en el mercado chino. Y aunque el público occidental no ha estado tan abierto, hay algunos signos positivos emergentes, por lo que GMV Max podría ser un atractivo valioso para las marcas del Reino Unido.

De hecho, Tiktok’s ahora el segundo más grande minorista de belleza y bienestar en línea en el Reino Unido, Y en combinación con su popularidad y tendencias de gasto en línea más amplias, puede valer más empresas que exploran el potencial de las promociones de Tiktok para sus productos.

Y si Tiktok puede hacer que más personas compren en la transmisión, será un gran impulso para sus esfuerzos comerciales más amplios. A modo de comparación, en China, las ventas en la aplicación en la versión local de la aplicación (Douyin) ahora superan los $ 500 mil millones por año. Tiktok generó $ 3.8 mil millones en ventas en 2023.

La oportunidad, entonces, es masiva, y Tiktok solo necesita cruzar ese umbral clave de adopción para aumentar ese impulso.

GMV Max podría ser otro paso en esa dirección.