Muchos consideran que Pinterest es uno de los OG de la economía de los creadores, pero durante años ha mantenido un perfil más bajo a la hora de aprovechar las oportunidades de monetización. ¿Podría eso estar cambiando en 2026?
Digiday se enteró de que Omnicom Media se está asociando con Pinterest para permitir que la agencia de influencia Creo de la primera alcance el acceso de la segunda a la comunidad de creadores, brindando capacidad de compra a algunas de sus ofertas y recopilando inteligencia que puede alimentar a su plataforma Omni.
Parte del atractivo de colaborar con Pinterest es que, a diferencia de otras redes sociales que atraen la visualización pasiva, los usuarios de Pinterest a menudo están ahí para encontrar algo en particular, buscando activamente ideas, lo que hace que el contenido impulsado por los creadores sea potencialmente más impactante.
Al menos eso es lo que piensa The Home Depot, cliente de Omnicom Media. «Pinterest ha sido durante mucho tiempo una plataforma importante para los consumidores, donde encuentran inspiración en proyectos tan grandes como renovaciones de cocinas o tan simples como una nueva capa de pintura. Nuestro objetivo es brindarles las herramientas y recursos que necesitan para hacer realidad sus sueños de bricolaje a través de una ayuda radical», dijo Allison Kolber, vicepresidenta de medios integrados de The Home Depot. «Esta integración nos permite unir la inspiración orgánica y el mundo de los influencers y el comercio social para maximizar el impacto».
Según Kevin Blazaitis, presidente de Creo en EE.UU., es esa intención de los visitantes de Pinterest lo que atrae a los clientes. «Nos gusta mucho la idea de esa comunidad centrada en la intención: cuando las personas están en Pinterest, tienen una intención que adoptar, ya sea que estén amueblando su casa o manifestando adónde quieren viajar», dijo Blazaitis. «Es ese comportamiento lo que realmente queríamos capturar, y esa comunidad es realmente grande para eso».
La colaboración, que está activa en EE. UU. pero aspira a ser global para fin de año, tiene tres elementos principales. Comienza con el descubrimiento de creadores, integrando el Directorio de creadores de Pinterest en el Agente de descubrimiento de influencers de Creo a través de una “Bandera de Pinterest” dedicada, lo que permite a Creo relacionar a los creadores de Pinterest con su marca.
El segundo elemento bombea la API de Pinterest al Asistente de estrategia de contenido impulsado por IA de Creo, brindando a los planificadores la oportunidad de crear contenido compatible con Pinterest, ya sea de temporada o simplemente material general de Pinterest. Y, finalmente, la colaboración permite a los clientes de Omnicom crear tableros de compra con creadores, impulsados por los medios pagos.
Los tableros que se pueden comprar, en una campaña de prueba con The Home Depot, superaron las expectativas, dijo Zaryn Sidhu, vicepresidente senior de redes sociales de Omnicom Media North America: el equipo ingresó con la esperanza de optimizar el tráfico y, además, generó resultados de ventas mejores de lo esperado.
«Los resultados que obtuvimos de esta campaña fueron bastante increíbles. Desde la perspectiva del compromiso, superaron por completo nuestros puntos de referencia. Además, desde la perspectiva del ROA, vimos resultados realmente sólidos», afirmó Sidhu. «El hecho de que esto pueda desbloquear resultados de ventas, incluso si todavía no lo estamos usando en todo su potencial, realmente dice mucho de las expectativas que vemos a largo plazo con las placas que se pueden comprar».
«Esto conecta de manera única la autenticidad del creador, la inteligencia predictiva y las funciones comerciales para brindar a los planificadores de Creo un nuevo arsenal de herramientas de Pinterest», explicó Soniya Monga, vicepresidenta y líder global de agencia en Pinterest. «Estamos brindando a las marcas un nuevo radar cultural, impulsado por los creadores de Pinterest, para inspirar experiencias de compra para los usuarios y resultados para los anunciantes».
Gran parte de los movimientos de Omnicom Media anunciados en CES esta semana fueron informados por una investigación realizada por Joanna O’Connell, directora de inteligencia de Omnicom Media. en su informe El futuro de la influencia de la marcaprofundizó en la noción de que los consumidores están pasando gradualmente de estar influenciados por instituciones a estar influenciados por otras personas; es en gran medida una cuestión de en quién confían, y no muy lejos del buen boca a boca. “Hay este tipo de confianza que está sucediendo y que es tan poderosa e importante en estos entornos”, dijo.
Y Dru Sil, director ejecutivo de estrategia de producto para la plataforma Omni de Omnicom, se está asegurando de que toda la inteligencia recopilada (con la colaboración de Pinterest y las asociaciones anunciadas esta semana con Google, Walmart/Meta y Amazon/Roku) se deposite en los lugares correctos dentro de Omni. «Una gran parte de lo que tenemos que hacer es básicamente traer estas señales de Pinterest y ponerlas junto con muchas otras señales que estamos usando para poder producir conocimientos holísticos» que hagan que Omni sea más inteligente, dijo Sil.
