Esta guía tiene fines informativos y no reemplaza la asesoría de un contador o abogado. Los requisitos, tarifas y plazos pueden cambiar: verifica siempre en la fuente oficial antes de hacer un trámite.
Qué protege una marca y por qué no basta con el nombre de tu empresa
La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial define la marca como cualquier signo que distinga tus productos o servicios de otros de su misma clase en el mercado. Puede ser una palabra, un logotipo, una combinación de los dos, una forma tridimensional o incluso tu nombre propio.
La confusión más frecuente es creer que el nombre de la empresa ya está protegido. No es así. Cuando constituyes una sociedad, como explica la guía para abrir una empresa en México, obtienes el derecho a usar una denominación social, no una marca. Y darte de alta en el SAT, como persona física o moral, tampoco te da derechos sobre el nombre con el que vendes. Si otra persona registra ese nombre en el IMPI antes que tú, puede impedirte usarlo.
Qué puedes registrar y qué te van a negar
El artículo 172 de la ley acepta palabras, letras, números, logotipos, combinaciones de colores, hologramas, formas tridimensionales y nombres comerciales, entre otros. El artículo 173 enumera lo que no se registra. Los rechazos más comunes en negocios pequeños vienen de tres fracciones:
- Palabras genéricas. El nombre común del producto o servicio. «Tacos» para una taquería no se registra solo.
- Signos descriptivos. Los que describen calidad, cantidad, composición, destino, valor o lugar de origen. «Pan Fresco» para una panadería tiene ese problema.
- Letras, números o colores aislados. Solo se aceptan si van combinados con otros elementos que les den carácter distintivo.
Tip: cambiar una letra de una palabra genérica no la salva. La misma ley excluye la variación ortográfica caprichosa de palabras no registrables.
Paso a paso para registrar tu marca en el IMPI
- Busca si tu marca ya existe Revisa en MARCia (marcia.impi.gob.mx), el buscador del IMPI, marcas iguales o parecidas en tu misma clase. Busca también variaciones fonéticas: dos marcas que suenan igual pueden confundirse aunque se escriban distinto.
- Identifica tu clase Los productos y servicios se agrupan en las 45 clases de la Clasificación de Niza: de la 1 a la 34 son productos y de la 35 a la 45, servicios. Cada clase se paga por separado.
- Crea tu cuenta PASE Es el acceso a Marca en Línea. Según la guía del IMPI, con ella llenas la solicitud y la firmas con tu CURP o tu e.firma.
- Llena la solicitud Captura el tipo de marca, la clase y la lista de productos o servicios, los datos del titular y el diseño en formato GIF si tiene logotipo.
- Declara si ya la usas Si indicas una fecha de primer uso, necesitas un documento que la compruebe. Esa fecha no se puede cambiar después.
- Paga y firma El sistema genera un formato de pago ligado a tu solicitud. Cuando el pago se refleja, firmas y envías. Guarda el acuse.
- Da seguimiento Las notificaciones llegan al tablero electrónico. El IMPI te pide revisarlo al menos los días 15 y último de cada mes.
Ojo: después de pagar ya no puedes corregir los datos de la solicitud. Y si después quieres modificar la marca o agregar productos o servicios, el artículo 227 de la ley lo trata como un trámite nuevo. Revisa la vista previa antes de generar el pago.
Cuánto cuesta registrar una marca en México
Las cuotas están en el Acuerdo de Tarifa del IMPI, y a todas se les suma el IVA. La solicitud en Marca en Línea tiene un descuento del 10 %. Este es el cálculo con IVA del 16 %:
| Trámite | Tarifa sin IVA | Con IVA |
|---|---|---|
| Solicitud de registro en línea, por clase | $2,425.66 | $2,813.77 |
| Solicitud de registro en ventanilla, por clase | $2,695.18 | $3,126.41 |
| Declaración de uso | $985.67 | $1,143.38 |
| Renovación, por clase | $2,597.77 | $3,013.41 |
| Oposición a la solicitud de otra persona | $3,704.09 | $4,296.74 |
El monto de la solicitud en línea coincide con el formato de pago de la guía oficial del IMPI. Aun así, revisa el total que te da el sistema el día que pagues, porque el IMPI puede actualizar sus tarifas.
Un ejemplo: una cafetería que quiere proteger su nombre para la venta de café en grano (clase 30) y para el servicio de cafetería (clase 43) presenta dos clases. En línea pagaría $5,627.54 MXN. Tres años después del otorgamiento sumaría la declaración de uso, de $1,143.38.
Cuánto tarda el registro
La reforma a la ley publicada el 3 de abril de 2026 fijó plazos máximos. Así avanza el trámite:
- Publicación. El IMPI publica la solicitud en la Gaceta a más tardar diez días después de recibirla.
- Oposición. Desde esa publicación, cualquier persona tiene un mes para oponerse.
- Exámenes. Después vienen el examen de forma y el de fondo, en el que el IMPI revisa si la marca es registrable.
- Resolución. Si no hay requerimientos ni oposiciones, el IMPI tiene un máximo de cinco meses desde la presentación para resolver, según el artículo 229 Bis.
Si el IMPI te pide corregir algo o alguien se opone, tienes dos meses para contestar y otros dos meses adicionales pagando la tarifa que corresponda. Si no respondes, la solicitud se da por abandonada. Después de los alegatos, el IMPI tiene hasta cinco meses para dictar la resolución.
Después del registro: uso, declaración y renovación
El título no se queda quieto diez años. La ley te pide tres cosas:
- Úsala tal como la registraste. Si no la usas durante tres años seguidos, cualquiera puede pedir la caducidad del registro.
- Declara el uso al tercer año. Tienes los tres meses siguientes al tercer aniversario del otorgamiento para declarar que la usas y en qué productos o servicios. Si no lo haces, el registro caduca solo, sin que el IMPI tenga que declararlo.
- Renueva a tiempo. La renovación se pide en los seis meses anteriores al vencimiento, con seis meses de gracia después. Al renovar también declaras el uso real de la marca.
Solo puedes poner ® o «M.R.» en los productos o servicios que tengas registrados. Usarlos antes de obtener el título no está permitido.
Lo que nadie te dice sobre registrar tu marca
- La fecha de presentación es la que cuenta. La prioridad entre dos solicitudes parecidas la da el día en que presentaste. Si ya elegiste nombre, no esperes a tener el logotipo perfecto para registrar la palabra.
- Registrar la palabra sola suele proteger más. Una marca solo con palabras, en letra estándar, te deja usarla con cualquier tipografía. Si después cambias el logotipo, la palabra sigue protegida.
- Elige bien los productos y servicios. La protección cubre lo que pusiste en la solicitud. Ampliarla después cuesta otro trámite.
- No necesitas abogado, pero sí cuidado. Marca en Línea está pensada para que lo hagas tú. Si tu nombre se parece a una marca existente o recibes una oposición, ahí sí vale la pena una asesoría. El IMPI ofrece asesoría virtual gratuita con cita.
El mismo trámite en Colombia tiene costos y plazos distintos: está en la guía para registrar una marca en Colombia.
Cuándo te conviene registrar tu marca
Si ya vendes con un nombre o vas a invertir en letreros, empaques o una página web, regístralo antes de gastar en imagen. Son menos de $3,000 MXN por clase frente al costo de cambiar de nombre si otro lo registra primero. Si todavía estás validando la idea, haz por lo menos la búsqueda en MARCia antes de elegir nombre. Y si planeas vender en tiendas en línea, en franquicia o con socios, la marca registrada pasa de ser opcional a ser la base de esos acuerdos.
Cuando tengas el registro, revisa que tu alta en el SAT y la forma legal de tu negocio estén en orden. La guía de persona física o moral te ayuda a decidir a nombre de quién conviene registrar la marca.
